平井一夫谈索尼向高端路线转舵

2016-09-070阅读0

  索尼开始沿着高端路线前进。2016年8月30日发布的4K电视“BRAVIA Z9D系列”的100英寸产品“KJ-100Z9D”为700万日元。激光光源HDR 4K投影仪“VPL-VW5000ES”在美国市场的售价为6万美元。在消费电子展“IFA2016”(德国柏林,2016年9月2~7日)上发布的便携式音频系列“Signature Series”包括三种产品,高档随身听“NW-WM1Z”为3300欧元,高档耳机“DMR-Z1R”为2200欧元,高档耳放“TA-ZH1ES”为2000欧元。

  

随身听“NW-WM1Z”

  机身采用铜材料,表面进行了镀金处理。照片由笔者拍摄。

  与原来相差一位数(当然性能也大幅提高)的高档产品价格,是进入2016年之后索尼发生的明显变化。索尼为什么会现在选择高端路线呢?

  

高档耳机“DMR-Z1R”和耳放“TA-ZH1ES”

  照片由笔者拍摄。

  IFA2016第一天(9月2日)的早上,索尼社长兼CEO平井一夫面向日本记者召开了圆桌发布会,此外笔者也曾利用其它机会采访过平井,下面就根据这些采访内容探讨一下该公司选择高端路线的原因。首先介绍一下平井的基本想法。2013年IFA上那次“高解析度起步时”的采访至今仍然令人记忆犹新。

  

耳放“TA-ZH1ES”

  彻底追求了音质。照片由笔者拍摄。

  “长久以来,索尼在打动人感官方面积累了很高的技术能力,并且在声音、图像、外观设计上进行了不懈追求,与其他厂商相比,索尼拥有巨大的财富。虽然以前这些优势经常被埋没,但我一直认为,将其灵活地运用在新商品中是非常重要的事情。最近什么都能拿到云上来实现,正因为如此,才必须重视与人类感官接触的东西。音质好、图像清晰、手感好、质感和外观设计漂亮等感觉不能拿到云上来实现,包括高音质耳机、高音质随身听、高音质扬声器、高清晰电视、高音质电视等。这才是索尼的DNA。我始终抱有这样的执念:不在人类感官上下功夫,索尼该怎么办?如果无法在这方面取胜,索尼又该何去何从?正因为是云时代,索尼才打算围绕人类感官提出令人动心的产品方案”。平井的这种态度至今仍未改变。现在他用“Last One Inch”来表达这种思想。

  

圆桌发布会上的索尼欧洲公司总裁粂川滋(左)与索尼社长兼CEO平井一夫(右)

  照片由笔者拍摄。

  那么,索尼为何要选择高端路线呢?2016年7月平井在接受笔者的采访时说了以下这番话。

  “旗舰类的产品方面,我们曾通过‘LifeSpace UX’系列向市场投放过4K超短焦投影仪。价格为500万日元。现在已经过去了几年的时间。当时业务部没有这样的策划,产品由我的TS业务准备室推出。此次的高端电视将由SVP(索尼视觉产品,Sony Visual Products)直接推出。也就是说,我们要在业务上大力推出高端产品。我们的想法变得积极起来,越来越需要旗舰产品”。

  “索尼品牌拥有技术实力,应该以出色的UI和外观设计来推出与众不同的商品。只要是兼具感受性价值和功能价值的产品,自然会成为瞄准高端市场的商品。在这方面进行竞争,才是制造具有索尼风格的商品的原动力”。

  在IFA2016第一天早上面向日本记者召开的圆桌发布会上,平井作了以下发言。

  “无论是电视还是数码影像产品,所有产品线的价格都很贵,我们已经朝着瞄准高端产品的方向转换方针,这是不争的事实。我们从市场动向中发现,只凭借功能和价格来竞争并不适合索尼。对于今后的索尼产品而言,在感受性上吸引用户的理念将越来越重要。比如,手表也一样,高达数百万日元的产品之所以畅销,是因为具有感受性价值。总之,今后索尼必然朝着高附加值的方向走下去。而且,这种方针的实施为实现扭亏为盈提供了驱动力”。

  虽然索尼打算自下而上按顺序提高产品的品格,但要实现索尼目前追求的“高附加值化”,估计需要进一步通过高端产品自上而下进行一次产品形象的洗礼。经营状态的改善也对高端化起到了推动作用。这正是日本厂商应该选择的道路之一。(特约撰稿人:麻仓怜士,评论家,日本画质学会副会长)

  (全文完)