IFA2016,索尼的展位设计更加“平易近人”

2016-09-200阅读0

  笔者在2016年1月的CES报告中曾说过“索尼的展位设计的品质很高”,其优异品质在IFA上又有了新的提升。这一次,笔者采访了负责索尼展位设计的市川和男(索尼创意中心)。

  

设计师市川和男(左)与笔者

  一般来说,活动展位的设计大多都会外包。但索尼从展位整体的空间设计到陈列摆设的设计、展示方法的细节,一点一滴都倾注了该公司设计师的心血。在“CES”和“IFA”等大型展会上,不只是新技术和新产品,就连厂商的思路和构想,都会作为品牌的态度如实展现出来。笔者觉得在这一点上,索尼的展位最“平易近人”。

  索尼的展位设计非常人性化,一走进去就觉得心情舒畅。而其他公司的展位大都是威严庄重,“创造出了这么厉害的技术”、“生产出了了不起的产品”、“要睁大眼睛好好看一看”……一踏进展位就会强烈感受到这样的讯息。但在索尼的展位,看到的是精致的木纹,闻到的是木材的清香,仿佛进入了一个温柔的人性化空间。

  市川说:“没错。这种令人心情舒畅的感觉,正是活动空间设计团队近年来努力设计的结果。我们觉得使用有机的木材所营造出的温暖、柔和的环境,与索尼生产的酷炫、采用无机色调的商品,乃至最近越来越多的五颜六色的商品都达到了和谐统一。”

  索尼展位的“有机化”始于2014年的IFA。这一年,索尼的展位从上年的4.2号厅,搬到了三星电子之前使用的通道型的20号厅(更早也是索尼使用的)。从这时起,设计团队决定实施“有机化”。在之后的每届IFA和CES上,都在不断推进“有机化”的进化。每年先面向IFA提出新的核心构想,再在CES上跟进,已经成为了一种规律。

  “在2016年的IFA上,我们讲求的是建筑学意义上的结构,以及作为结构体的支柱的材料的使用方法。在设计时有意让支撑巨大屏幕的结构外凸。材料则选用了产自欧洲的云杉木材制成的实木支柱和集成材料制成的粗梁。因此走进展位就能闻到木材的清香。而且,屏幕不是使用1根直立支柱支撑,而是将2根支柱组成了V字形。这样的结构可以从视觉上营造出轻盈的感觉,而且具有个性。这部分不仅具有结构材料的功能性,还作为了用来悬挂产品等的展示空间。我们设计的索尼展位具有DIY的风格,非常富有创意”(市川)。

  

  

  

  

结实的云杉木材支撑着屏幕

  在展位里,的确是2根实木支柱支撑着巨大的屏幕,上面还挂着产品、配件和时尚装饰。云杉木支柱不仅是外凸的结构体,还成为了耳机等展品的陈列架。那么,在展位设计的配色方面又有哪些巧思呢?

  

使用云杉实木支柱作为展示柱

  

耳机等的陈列台也使用云杉实木

  

  

  

富有有机风格、点缀着植物的展示台

  “一般来说,出于技术人员希望展示画质技术的诉求,悬挂电视用来对比画质的墙壁大多会采用黑墙,在1月的CES上,技术展示空间的墙壁也选择了黑色。这样一来,就算在墙壁上展示的电视机采用了最新的设计,但因为电视机会与黑色墙壁融为一体,所以一点都不引人注目。而白色明亮的墙壁则会作为噪声映入眼帘,令参观者难以评判画质。因此这一次,我们采用能够融入木质有机环境的深炭灰色,而且采用了亚光漆。这样的颜色与电视机本身的色调也非常和谐,使播放的影像内容以亮丽的色彩,呈现在了不刺眼的哑光墙面中”(市川)。

  

  

  

悬挂电视的墙壁采用炭灰色

  在IFA2016上,索尼的展位空间很大,达到了40m×100m。因为空间通畅,所以从一端可以看到另一端。具有代表性的是贯穿展位顶端的巨大屏幕。屏幕如果是平板,就会带来无机冰冷的感觉,而索尼通过采用大胆的弯曲设计,成功营造出了柔和的氛围。整个展位只悬挂了一个索尼LOGO,但无论从厅内的哪一个角落看上去,LOGO都像是漂浮在人群之中。市川说:“索尼的产品都是让人们使用的。我们希望传达出现在的索尼将与人们同行的讯息。”(特约撰稿人:麻仓怜士,评论家,日本画质学会副会长)

  (全文完)